▲ 사진=신세계면세점 제공, 명동점 10층 아이코닉존에서 진행된 '아워글래스' 팝업 전경, 2026.10.20.

신세계면세점(대표 이석구) 관계자는 지난 20일 “명동점에서 럭셔리 비건 뷰티 브랜드 ‘아워글래스(HOURGLASS)’의 2026 홀리데이 컬렉션 출시를 기념한 단독 팝업스토어를 선보였다”며 “한정판 제품과 메이크업 쇼를 통해 고객이 브랜드의 감성과 제품을 직접 경험할 수 있도록 구성했다”고 밝혔다.

이번 팝업의 핵심은 세계적인 주얼리 디자이너 ‘로렌 루빈스키(Lauren Rubinski)’와 협업해 제작한 ‘2026 홀리데이 컬렉션’이다. 주얼리 참에서 영감을 받은 장식 요소를 한정판 메이크업 팔레트 디자인에 적용했다.

아워글래스는 세련된 제품 디자인과 메이크업 포뮬러를 앞세운 럭셔리 뷰티 브랜드다. 동물성 원료를 사용하지 않는 비건 뷰티 철학을 기반으로 피부 본연의 아름다움을 강조하는 메이크업 제품을 선보이고 있다.

신세계면세점은 팝업에서만 구매할 수 있는 단독 상품을 마련했다. 홀리데이 시즌을 겨냥한 한정판 컬렉션에 면세점 단독 상품을 더해 희소성을 중시하는 뷰티 고객을 공략한다는 전략이다.

▲ 사진=신세계면세점 제공, 명동점 10층 아이코닉존에서 진행된 '아워글래스' 팝업 메이크업 쇼 현장, 2026.10.20.

고객 참여형 프로그램도 운영했다. 신세계면세점은 10월 19일과 20일 명동점 10층 ‘아이코닉존’에서 총 3회의 메이크업 쇼를 진행했다. 홀리데이 시즌에 어울리는 메이크업을 현장에서 시연하고 고객이 아워글래스의 제품과 브랜드 감성을 직접 경험할 수 있도록 했다.

▲ 사진=신세계면세점 제공, 명동점 10층 아이코닉존에서 진행된 '아워글래스' 팝업 메이크업 쇼 현장, 2026.10.20.

또 구매 금액별 사은 행사도 마련했다. 홀리데이 컬렉션을 포함해 300달러 이상 구매한 고객에게 아워글래스 미니어처 마스카라 또는 미니어처 프라이머를 증정한다. 500달러 이상 구매 고객에게는 아워글래스 비건 레더 파우치를 추가로 제공한다. 두 혜택은 중복해서 받을 수 있다. 사은품이 모두 소진되면 행사는 예정보다 일찍 종료될 수 있다.

신세계면세점은 글로벌 뷰티 브랜드와 협업해 상품 판매와 체험 프로그램을 결합한 팝업을 확대해 왔다. 지난 2025년 6월 5일 신세계면세점은 인천공항 제2여객터미널에 ‘에스티 로더’, ‘조 말론 런던’, ‘맥’ 등 에스티 로더 그룹의 대표 브랜드 3곳을 모은 팝업스토어를 열었다. 당시 팝업에서는 전문 상담과 스킨케어 마사지, 선물 포장 서비스를 제공하고 메이크업 쇼와 고객 참여형 스탬프 행사를 진행했다. 여러 브랜드를 한 공간에 구성해 제품 시연과 체험, 구매가 이어지도록 설계한 사례다.

럭셔리 뷰티 브랜드와의 대형 팝업도 운영했다. 지난 2025년 9월 18일 신세계면세점은 인천공항 제2여객터미널에 약 100㎡ 규모의 ‘디올 뷰티’ 메가 팝업스토어를 열고 신제품과 단독 색상 제품을 공개했다. 해당 팝업은 프리미엄 스킨케어 체험과 메이크업 서비스, 사진 촬영 공간 및 맞춤형 사은품을 결합했다. 공항을 이용하는 여행객이 브랜드의 제품과 이미지를 함께 경험하도록 구성했다.

이번 아워글래스 팝업은 공항에서 운영해 온 대형 체험 공간을 명동점의 메이크업 쇼와 단독 상품으로 확장한 사례다. 여러 브랜드를 함께 소개하기보다 하나의 브랜드와 협업 컬렉션에 집중해 한정판의 희소성과 브랜드 이야기를 강조했다.

신세계면세점 관계자는 “이번 팝업은 세계적인 주얼리 디자이너와 협업한 아워글래스의 홀리데이 컬렉션을 특별하게 만나볼 수 있는 기회”라며 “앞으로도 글로벌 프레스티지 뷰티 브랜드와의 협업을 통해 상품 구매를 넘어 브랜드의 감성과 가치를 직접 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 지속해서 선보이겠다”고 말했다.

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