▲ 사진=신세계면세점 제공, 명동점 10층 유이크 팝업 매장 전경, 2024.04.28.

신세계면세점(대표 유신열)이 ‘K-뷰티’ 성지 위상을 다시금 재확인하고 있다. 신세계면세점 관계자는 “지난 4월 28일부터 30일까지 명동점에서 K뷰티 브랜드 ‘유이크(UIQ)’와 함께 명동점이 문을 연 이후 가장 규모가 큰 행사‘초대형 팝업 행사’를 선보이고 있다”고 밝혔다.

이번 행사는 유이크 론칭 3주년에 맞춰 코로나 팬데믹이 끝난 시점에 오프라인 고객에게 마이크로바이옴 화장품의 특장점을 직접 대면으로 알리고자 기획됐다. 온라인을 통해 해외에서 먼저 인기를 끈 유이크는 지난 2월 신세계면세점 명동점에 국내 첫 매장을 열었다.

지난 2021년 론칭한 유이크는 마이크로바이옴 기술력을 앞세워 현재 미국, 일본, 중국 등 총 10여개 국가에 진출, 글로벌 화장품 시장에서 두각을 드러내고 있는 차세대 K-뷰티 브랜드다.

신세계면세점에서 진행 중인 이번 메가 팝업은 고객 동선을 철저히 고려해 기획됐다. 먼저 명동점 1층 welcome zone-UIQ universe 라이즈 유이크 포스터 및 등신대 배치, 명동점 10층 미디어 파사드 광고 및 HPP 통한 고객 홍보 체험존, 그리고 명동점 11층 비면세 브랜드 팝업 스토어 (체험 및 놀이, 인스타그래머블), 마지막으로 11층 라이즈 팬사인회 및 뷰티토크쇼 및 백화점 외벽 미디어 광고와 온라인 대배너 및 스플래쉬 동영상 노출 등이다. 가히 단일 브랜드 팝업 및 행사로는 국내 최대 수준으로 진행되고 있다고 해도 과언이 아니다.

▲ 사진=김재영 기자, 신세계면세점 입구 오픈런 광경, 2024.04.28.

▲ 사진=김재영 기자, 신세계면세점 1층 포스터 및 등신대 광경, 2024.04.28.

행사 첫 날인 지난 28일 오전 8시부터 외국 유명 브랜드에서나 볼법한 유이크 팝업 행사를 위한 신세계면세점 입구 오픈 런 현상이 펼쳐졌다. 명동점 1층 입구 전면에 외국인 대량 구매상인이 아닌 국내 일반 소비자의 오픈런은 업계 최초라고 봐도 될 것이다.

▲ 사진=김재영 기자, 팬사인회를 촬영 하는 고객들, 2024.04.28.

▲ 사진=김재영 기자, 신세계면세점 10층 팝업 매장 전경, 2024.04.28.

▲ 사진=김재영 기자, 신세계면세점 11층 비면세 브랜드 팝업 전경, 2024.04.28.

명동점 1층 웰컴존에 위치한 라이즈 등신대 옆에서 기념사진을 찍은 후 면세점으로 입장, 전용 엘리베이터를 타고 뷰티 매장이 있는 10층 팝업 매장에서 직접 상품 체험을 한 후 11층 스카이 파크에 준비된 마이크로바이옴 제품 체험을 비롯한 행운의 추첨 등 다채로운 행사가 물 흐르듯 진행됐다. 행사를 준비한 신세계 관계자들과 유이크 브랜드 직원들이 고객 동선을 고려해 물 흐르는 진행을 한 결과로 보여졌다.

한편 유이크 전속모델의 실물크기 등신대로 꾸민 포토존도 별도로 마련돼 인증사진을 즉석에서 인스타그램에 올리는 고객도 다수 보였고 저녁 즈음 유이크 광고모델인 라이즈 팬사인회와 뷰티 토크 쇼도 펼쳐져 참여고객들의 열광적인 반응도 이끌어냈다. 신세계면세점은 백화점 외벽에 유이크 미디어 광고와 온라인, 스플레시 동영상 등을 최대로 노출해 이날의 행사와 K-뷰티에 대한 지원을 아끼지 않았다.

신세계면세점 관계자는 “28일 신세계면세점 유이크 메가 팝업에 총 2,500명의 고객이 방문했다”며 “29일, 30일에는 소비요정, 희소, 스완 등 국내외 유명 크리에이터도 방문, 행사 분위기를 한층 끌어올릴 예정”이라고 말해 면세점에서 개최하는 팝업 매장으로 국내 일반 소비자와 참가자들의 방문이 줄을 이어 소위 대박을 터트린 것으로 평가되고 있다.

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